Alentometro Coca-Cola – Telão movido a barulho!

28 07 2011

Todos sabem que brasileiros e argentinos são fanáticos por futebol, e mesmo com a frustrante campanha de ambas as seleções na Copa América, a Coca-Cola teve uma ideia muito criativa para incentivar a torcida dos hermanos durante os jogos do torneio.

A ação, intitulada de “Alentometro”, na verdade é bem simples. Centenas de torcedores foram convidados a assistir aos jogos da Argentina em um telão da Coca-Cola, com um mero detalhe – o telão era movido a barulho! – Vale a pena dar uma olhada no vídeo:

Com uma simples brincadeira, a Coca consegue divulgar sua marca interagindo com o público e incentivando a paixão do torcedor!

Escrito por: Antonio Neto

Twitter: @eventos_pro / @figueiroaneto

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Coca-Cola – Carteira da Felicidade

18 07 2011

Imagino que a maioria das pessoas já tenham visto alguma ação da Coca-Cola explorando o tema “Felicidade”. Depois do Caminhão da Felicidade realizada no Rio de Janeiro, foi a vez da cidade de Lima, capital do Peru, se transformar no palco da ação Carteira da Felicidade!

Com o intuito de testar a honestidade das pessoas, a Coca-Cola “deixou cair” na rua carteiras contendo uma nota de 100 Soles – aproximadamente R$ 60,00 –  junto com os documentos e o endereço do “dono”.

Enquanto uma minoria preferiu tirar vantagem da situação, 70% das pessoas provaram que ainda há razões para acreditar em um mundo melhor! Confira o vídeo da ação:

A ação foi realizada em abril – é um pouco antiga, eu sei, mas vale o post! Quem assina a ação é a agência McCann Erickson.

Ficha Técnica:

Agência: McCann Erickson (Peru)
Diretores de Criação: Ricardo Mares, Nicolás Romano, Mauricio Fernandez
Diretores de Arte: Ricardo Toyohama
Redator: Giacomo Ferruzo
Áudio e Vídeo: Alejandro Ugás / La Fórmula

Escrito por: Antonio Neto

Twitter: @eventos_pro





Outdoor com plantas promove Coca-Cola, WWF e Sustentabilidade

29 06 2011

Nos últimos anos, pode-se dizer que a “sustentabilidade” foi um dos temas mais explorados no meio da publicidade. O problema é que, na maioria das vezes, o que acontece é uma mera tentativa de associação entre uma marca ou produto ao conceito sustentável.

No entanto, a parceria entre a Coca-Cola e a WWF mostrou que é possível associar marca e conceito a partir de uma ação realmente benéfica ao meio ambiente. Nas Filipinas, um outdoor gigante de 60m² foi coberto por 3.600 mudas de chá Fukien, uma planta que absorve a poluição do ar.

O presidente da Coca-Cola de Filipinas afirma que essa iniciativa “É uma personificação do conceito “Viva positivamente”, mostrando um compromisso de fazer uma diferença positiva no mundo por meio da incorporação da sustentabilidade”.

Como resultado, o outdoor consegue divulgar a marca, a ONG, e ainda melhorar a qualidade do ar nas proximidades do outdoor.

Fonte: Promoview

Escrito por: Antonio Neto

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Projeção em prédio de 26 andares celebra 125 anos de Coca-Cola!

16 05 2011

A Coca-Cola está completando 125 anos, e parece que a marca tirou 2011 para colocar em prática as suas ideias mais criativas. Acabei de postar sobre a ação que eles fizeram na Colômbia promovendo a “felicidade” em plena hora do rush, e já sou obrigado a postar mais uma ação da marca.

Dessa vez o palco escolhido foi um prédio da própria marca, em Atlanta. O prédio, que tem 26 andares, foi transformado em uma tela de projeção imensa, que mostrou os principais feitos da marca. O show de iluminação acontece durante as quintas, sextas e sábados de maio, e de acordo com a assessoria da marca, essa é “a maior ação do gênero realizada”.

A ideia é simples: agradecer aos seus milhões de fãs e consumidores de todo o mundo por tudo o que a Coca-Cola se tornou. A criação e execução da projeção é da Obscura Digital.

Fonte: Bluebus

Escrito por: Antonio Neto

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Coca-Cola – Rush Hour Cinema

16 05 2011

A Coca-Cola vem trabalhando, já há algum tempo, com o conceito “felicidade”. Depois da ação genial realizada no Rio de Janeiro, a marca decidiu enfrentar um novo desafio: mostrar que as pessoas podem ser felizes até no trânsito!

Com uma ideia genial e uma mecânica simples, a Coca-Cola conseguiu transformar o trânsito caótico da capital da Colômbia, em plena hora do rush, em um ambiente descontraído e agradável.

Com um investimento baixíssimo, a marca montou um “telão” de cinema em uma das avenidas mais movimentadas da cidade, com um banner ao lado convidando as pessoas a sintonizarem a rádio 93.0 fm. Enquanto estavam paradas no trânsito, as pessoas puderam assistir a uma “sessão de cinema”, com promotoras da Coca-Cola distribuindo o produto. Confira o vídeo:

A ação impactou mais de 180.000 pessoas, e o resultado nos veículos de comunicação foi imediato, aparecendo nos principais canais de notícias, jornais e revistas colombianas sem qualquer gasto em mídia. No Youtube não foi diferente, ultrapassando os 2.500.000 views em menos de uma semana.

Ficha Técnica:

Agência: Ogilvy & Mather (Colômbia)
Diretores de Criação: John Raul Forero, Juan José Posada, Luis Gabriel Ramírez, Andrés Mauricio Moreno
Diretores de Arte: Andrés Mauricio Moreno, Maria Fernanda Henao, Juan Felipe Dueñas
Redatores: Luis Gabriel Ramirez, Ivan Rivera, Jorge Villareal
Produção: PMT Producciones, Gala Vence
Direção: Nicolas Reyes
Trilha Sonora: Federico Lorusso
Edição: David Studio

Escrito por: Antonio Neto

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Coca-Cola – Honestidade dos consumidores é testada em ação!

17 03 2011

A Honest Tea é uma marca da Coca-Cola Company conhecida pelos seus produtos naturais e saudáveis. Aproveitando o nome Honest Tea – que em português teria o significado “Chá Honesto” – a marca decidiu criar uma ação para testar, literalmente, a honestidade das pessoas!

Realizada nas cidades de Los Angeles, Washington, Atlanta, Nova York, Chicago, Boston e São Francisco, a ação é na verdade bastante simples.

Mini estandes foram colocados nas ruas dessas cidades, contendo prateleiras repletas de produtos da marca, uma placa informando o preço das garrafas e uma “urna” para as pessoas pagarem pelo produto.

O interessante é que o estande ficou exposto nas ruas sem a presença de vendedores, promotoras ou qualquer pessoa responsável pela ação. Assim, os consumidores puderam escolher se comprariam ou se simplesmente pegariam o produto sem pagar nada! No entanto, câmeras escondidas filmaram a ação, que mostrou que 87% das pessoas que participaram da ação foram honestas e pagaram pela garrada. Confira o vídeo:

Fico me perguntando qual seria essa porcentagem aqui no Brasil.

Fonte: Promoview (Ariana Feijó)

Escrito por: Antonio Neto

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Happiness Truck – Coca-Cola transforma caminhão em “Vending Machine gigante”

22 02 2011

   Aproveitando o sucesso mundial da campanha Vending Machines, a Coca-Cola decidiu desenvolver ações com o objetivo de “Levar a Felicidade” para diversos países. Com a mensagem Where Happiness Strike Next?, a marca está deixando as pessoas sempre na expectativa de quando, onde e como eles irão realizar a próxima ação.

   Para a alegria dos brasileiros, o último “ataque” de Felicidade foi realizado no Brasil. Resumindo, um caminhão de entregas da Coca-Cola foi transformado em uma Vending Machine gigante, distribuindo produtos da marca e proporcionando “doses” de alegria pelas ruas do Rio de Janeiro. O vídeo com a reação das pessoas fala por si só:

   Apesar de ser uma reprodução da primeira campanha, a ação continua sendo brilhante – pelo menos para mim!

   Países onde a Coca-Cola já “atacou”: Brasil, China, Egito, Hungria, Índia, Japão, Filipnas, Estados Unidos, Reino Unido. Where Will Happiness Strike Next?

Escrito por: Antonio Neto

Twitter: @eventos_pro / @figueiroaneto